俄罗斯细分产业市场状况分析（一）玩具市场和宠物市场主要对当前俄罗斯玩具市场和宠物市场状况进行深入分析，以便于外贸出口企业能更深入的了解俄罗斯的相关产业状况。

俄罗斯的玩具市场规模分析

就市场规模而言，玩具市场是俄罗斯儿童用品市场第二大门类，占俄罗斯儿童产品消费量的10%~15%。最近的市场报告也显示，玩具市场受欧债危机的影响不如其它市场。

玩具市场成长的关键因素是生育率和福利水平的提升，让父母有能力为自己的孩子买更多的玩具。据专家介绍，新生儿类玩具最有发展潜力，每年增长25%。

虽然俄罗斯的市场增长很快，但是它的儿童人均消费量却远低于世界水平，经济危机之前，俄罗斯儿童的人均玩具消费量只有30美元。金融危机之后，玩具消耗量下降到24-25美元，现在又回升到30-35美元。

由此可以看出，中国是俄罗斯玩具第一大供应商，有着很强的地位。在俄罗斯市场，越来越多的玩具是由中国代工厂制造的。与此同时，为了保证最大的成本效益，一些俄罗斯制造商从中国购买了一条玩具生产线。与此相应，在俄罗斯本土生产的玩具中，只有10%~12%的比重是非常小的。

1、玩具类型分布

根据俄罗斯市场调查公司的报告，俄罗斯玩具市场主要是绒毛玩具。

根据RosBusinessConsulting的调查报告，毛绒玩具在俄罗斯玩具市场中占24%。毛绒玩具是一种集多种功能于一身的玩具，既有以儿童为消费群体，又有以成人为消费对象的玩具。

2、为什么毛绒玩具在俄罗斯这样的国家特别受欢迎？

俄罗斯男孩子最喜欢拼插、搭类玩具；同时，不论是否具有遥控功能，都喜欢玩球类和汽车。资料显示：对于女生而言，玩偶和毛线玩具是最好的，但是拼图和球类玩具同样受到女孩的欢迎。

玩具业发展趋势：

1）俄罗斯玩具市场在经济危机中复苏，并且出现了显著增长：未来，中俄关系也将继续发展，中俄关系将永远铁哥。

2）买家对玩具质量要求越来越高，中国是制造大国！

3）安全是影响父母购买玩具的主要因素，中国制造比较安全！

4）玩具市场结构的变化：互动型游戏市场份额不断扩大，正在逐渐取代传统玩具。

5）名牌产品逐渐引领市场，参与产品的销售也不断增加。

俄罗斯宠物市场：

俄罗斯宠物市场面临着极大挑战，随着越来越多的宠物数量（5400多万只狗和猫），这也带来了很大的机遇。但是，如何改变传统喂养习惯的宠物主人呢？

俄罗斯宠物用品销量增长1.2％，价值增长3.7％，2018年价格不变。宠物食品市场价值估计为24亿欧元（28亿美元）。价格平均上涨6-10％，部分类别增长30％。所有这些增长都发生在俄罗斯正在经历的2.7％通货膨胀。

虽然狗粮和猫粮销售保持稳定，其他类别如猫砂和抗寄生虫产品仅有小幅增长。鸟类和啮齿动物的食品销售额在经历几年的下降之后首次转为正向增长。与此同时，水族箱产品的销售量在不断下降，用品也在不断下降，例如美容用品。

由于消费者更加青睐经济型产品，例如自由品牌产品或以促销价格销售的高端产品，高端食品类别的销售金额下降，但数量不会减少。

影响俄罗斯宠物市场的一些关键数据

33％的俄罗斯家庭拥有一只猫

15％的狗使用成品粮喂养

干粮占狗粮市场的75％

干狗粮的价格平均比湿狗粮低22％

猫粮占宠物食品市场的67％

零售业的发展

俄罗斯宠物零售业面临重大变化。

2018年，经济实力雄厚的跨行业公司通过宠物项目进入市场。Detsky Mir（最大的儿童产品零售商），Lenta（大型杂货店）和药房正在开设宠物商店。

像Bethowen，Four Paws和Petshop这样的全国连锁宠物店通过在本土开设越来越多的商店来不断巩固自己的地位。

俄罗斯宠物食品消费的主要趋势

俄罗斯宠物行业的结构将继续发生变化，不仅在零售业内，而且在供应链中。随着制造商能够直接供应零售商和最终消费者，批发商将逐渐失去其现有的重要地位。

俄罗斯市场由80％的国内生产的宠物食品供给，本土生产的食品越来越多地取代进口。跨国公司正在俄罗斯建造工厂。玛氏和雀巢已经在俄罗斯当地有了工厂。像Aller Petfood这样专注于自有品牌生产的国际制造商也纷纷效仿。

2018年在线销售额增长了55％，并且继续快速增长。

尽管整个宠物市场增长放缓，但拥有强大策略和成熟营销政策的主要分销商宣布平均销售额增长10-15％，其中一些甚至增长高达36％，这说明俄罗斯市场正在经历从未适应市场变化的公司到未来导向型公司之间的份额再分配。

俄罗斯市场潜力巨大，预计将增长至100亿欧元（113亿美元）。企业家正在寻找进入俄罗斯市场并推出其产品的机会。

为了成功，他们需要与合格的本土合作伙伴进行合作，了解行政和立法环境，制定一个非常明确的战略，积极为业务流程做出贡献，并且全方位了解，而不是低估来自俄罗斯合作伙伴的促销和营销支持的力量。