美国作为全球科技和消费电子领域的重要参与者，拥有最成熟的消费电子市场。美国占据全世界最大的消费电子市场份额。在经历两年的下降趋势后，美国消费者科技支出预计将在2024年恢复增长。2024年美国消费科技行业零售收入将增至5120亿美元（4665亿欧元）预测增长2.8%。

Statista的数据显示，2024年美国消费电子产品市场规模预计将达到1599亿美元，预计到2028年该市场的年均增长率为1.54%，这一稳步增长反映了消费电子产品在美国市场的持续需求。近五成的美国消费者表示，他们在购买消费电子产品之前会先在网上进行信息搜索，这一比例远远超过其他产品类别，表明消费者越来越依赖线上渠道获取产品资讯和评估购买决策。

此外，消费电子产品也被视为社交商务领域的最大机遇之一。到2025年，社交商务市场规模预计将达到990亿美元，反映出社交平台在消费电子产品销售中的重要性和影响力。

美国消费电子市场迈入快跑阶段

调查显示， 智能设备成为零售增长的黑马品类 ，超过四分之一的美国人（27%）拥有智能设备，较去年同比增长12%，与2020年相比增幅更达32% 2 。 多类细分智能产品的渗透率也不断提升 ：

消费者对智能手机及电脑的购买需求只增不减 ，约 44% 的美国受访者计划在2024年购买智能手机， 21% 受访者预期购买新电脑 3 。对于众多出海的消费电子品牌来说，消费者的旺盛购买需求和市场的开放态度无疑是值得把握的黄金机遇。

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数字广告成品牌营销新阵地

支出超越有线电视

在美国消费电子市场强劲的增长预期下，广告主也纷纷摩拳擦掌加强面向消费者的品牌曝光， 数字广告成为它们重点投入的营销渠道 。2023年，数字视频广告支出首超有线电视，占整体视频广告支出的59%， 其中CTV（智能电视大屏）广告支出份额亦大幅增长 29% 4 。

此外，音频广告亦是数字广告的另一黑马。 调查显示，2023年品牌播客广告的投入预算同比增长 80% ，程序化音频广告及流媒体音乐的 投入预算分别同比增长近4倍和近5倍。虽然程序化音频广告总量仅占程序化激活总量的1% 5 ， 但随着“耳朵经济”的兴起，音频 广告的发展潜力也不容小觑。

数字广告的备受青睐，不仅是广告主对高效、可衡量营销渠道的追求，更是与消费者的触媒行为息息相关，通过洞察他们的全渠道触媒习惯，才更有助于优化广告投放策略，提高用户触达效率。

那么，哪些渠道

才是美国消费者喜爱的呢 ？

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汇集8700万美国家庭的渠道

品牌布局不容错过

统计数据显示， 美国消费者浏览手机、PC端、CTV及流媒体的时间，占他们全渠道使用时长的较大比重。

其中，CTV（智能电视大屏）正成为触达美国多元消费者的重要渠道。数据显示， 超过8700万 美国家庭皆拥有CTV，而CTV广告的用户所需要的注意力是YouTube的 近两倍 6 ，在更受观众关注的渠道投放广告，也能吸引更多潜在消费者，并有力加深品牌印象。

目前 ，以北美为主要市场的消费电子品牌已纷纷加码CTV广告 ，将其 作为品牌长期的拉新渠道 ，据TTD统计数据显示：

CTV所贡献流量与社媒/搜索平台的重合度 小于10%

其触达人群却较社媒/搜索广告的转化率 提升80%

CTV(智能电视大屏) 的渗透率不断攀升，日渐成为品牌出海营销“潜力股”。对品牌而言，在数字广告支出日益增长的背景下，积极探索CTV等高增长率的媒体渠道，将预算资源投入到更具价值的渠道，实现对目标受众的多角度触达，是强势打入美国市场的关键策略。

美国消费电子供应链的脆弱性

美国在全球消费电子产业中占据着重要的地位，然而，其主导的供应链却因多重因素遭遇危机。首先，国际间的贸易摩擦和制裁不断，使得各国之间的科技合作受阻。其次，美国企业在注重创新的同时，可能忽视了产业链上下游的协调，从而导致整体供应链的脆弱性。在某些情况下，这甚至导致企业不得不面对因技术故障而引发的安全问题。

当整个行业面临信任危机时，各大品牌纷纷遭受到消费者的质疑，市场销售额骤减，直接影响企业利润，最终导致了一部分企业的破产与退出市场。

美国作为全球消费电子产业的领导者，其供应链的崩溃必然波及其他国家和地区。欧洲、日韩等科技强国，均依赖这一链条进行电子产品的生产与销售。随着美国产业的动荡，其他国家的企业也难以独善其身，或将面对批发市场萎缩、生产力下降等一系列挑战。

在这种情况下，诸如Apple、Samsung等知名品牌，都在重新审视自身的供应链问题，企图寻找可能的替代方案，然而，若供应链体系无法彻底重构，这些品牌也将面临失去市场份额的风险。

中国的机遇：重构产业链

面对美国消费电子产业的危机，中国的企业却迎来了千载难逢的机遇。近年来，中国在科技领域积极推进自主创新和技术突破，从芯片研发到操作系统的自主研发，核心技术的日益成熟意味着中国在全球电子产业的地位正在逐渐提升。

如果中国能够成功填补由美国供应链崩溃带来的空缺，无疑将促进本土企业的发展，推动经济增长。未来，全球市场中的中国品牌或将占据更为重要的份额，尤其是在智能手机、家电等消费品领域。