家居产业的发展史上，展会谱写了非常有份量的篇章，它串起了产业链上下游资源的流通与供需匹配。

甚至可以说，家居业的繁荣与成长，包括各地家博会、建博会、家具展、设计展、软装展、照明展、涂料展、陶博会等在内的家居展，都立下了汗马功劳。

企业向前的每一步，尤其是成长期的每一个阶段，某些展会的助力功不可没。

具体到软装产业，今年定于8月10日—12日的上海软装展已经到了第34届。

站在2023年的分水岭回望，数十万软装从业者或许会感叹，这场专注于细分领域的展会，陪伴自己走过了十五年的风雨兼程。

客观而言，软装是一个比较低调的行业，外界关注度相对较少。加之头部企业规模普遍不大，市场集中度低，使得企业的成长空间缺乏想象力。

搏击更大的浪潮，打开更广阔的前景，是软装人的理想。在这种期望与努力的大背景下，任何推动力都显得极其宝贵。

从北京软装展到上海软装展，持续34届落地，一方面为数千家软装企业搭建了秀实力、秀产品、拓渠道、获订单的舞台，大量品牌借助参展成功提升品牌影响力，拓展客商资源。

另一方面，全产业链资源的整合，品牌军团的集结，向整个大家居产业及全社会展示软装产业的实力与成长潜力，密集输出优质的软装产品，无疑吸引更多目光聚焦软装行业，更多人才与资金进入软装行业。

一个千亿级的产业，被推上前台。

持续34届的软装展带来了什么？

在大软装板块，有影响力的专业展会并不多，中国墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会是其中的典型角色。另有部分综合型家居大展，会开辟软装题材的展区。

中国墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会一年两展，3月在北京举办，俗称“北京软装展”；8月在上海举行，简称为“上海软装展”，两展合力，已是大软装行业资源荟萃、品牌检阅的顶流舞台。

从2008年第一届开始，这场大展到今年已有15年，其影响力与凝聚力，在业内称得上可圈可点。主办方中国国际展览中心集团公司、法国智奥会展集团同时打造了覆盖多个行业的知名展会，实力雄厚，经验丰富。

高峰时期，京沪两地软装展吸引的展商超过2000家，专业观众向20万人次看齐，成为墙面材料、窗帘布艺、艺术涂料、智能遮阳、地毯等产业的一件盛事。

站在品牌的角度，每年参加北京软装展或上海软装展，诉求都很清晰，普遍是发布新品、推广新模式、展出新业态，并力图获取更多的客商资源。

而站在观众的角度，软装展则成了经销商考察品牌、了解市场趋势，以及设计师、采购商等群体筛选产品的关键渠道。

即使是2020年的上海软装展，都保持了往年的势头，展览面积5万平方米，500多个品牌亮相，覆盖墙纸、墙布、窗帘布艺、家纺面料、饰品花边、窗饰遮阳、家具布、工程布、软体沙发等品类。

主力品牌中，出现了领绣、艾是、雅琪诺、柏克利、米兰、可罗雅、真蒂、轩尼诗、VISA高端软装、艾莎迪克、诗画江南、新思路白璧、红宝石、城市客厅、华莱美、宏绣、天洋JCC、普锐麦克、欧缇莎、布鲁斯特等诸多实力派。

其中有上百家软装品牌多次参加上海软装展，比如领绣、可罗雅、雅琪诺、红宝石、宏绣等，另有部分品牌会同时参加北京、上海两地软装展。

疫情前的2019年，上海软装展甚至吸引了近1100家品牌到场，并有58个国家和地区的人士参会，专业观众首度突破8.5万人次，多项指标刷新记录。

在市场杀成红海的环境下，多家品牌的参展成效显著，有公司签约意向经销商就多达上百家。

正是出色效果的彰显，不少企业的经营蓝图里，北京软装展、上海软装展都被纳入了年度计划。部分品牌的崛起，软装展甚至担纲了增长引擎的角色。

软装行业的崛起与前景

与软装展一起提速的，则是软装产业的步步上升。

紧随定制家居、软体家具、整家定制等热点之后，软装行业拿到了接力棒，赢得更多从业者的关注。

突出的表现是，从北京软装展到上海软装展，上百家一二梯队品牌浮出水面，数百腰部企业向上而行，大量潮流爆款产品涌现，将市场氛围推向新的高潮。

以两大展会为轴心，主办方成功整合全产业链的资源，从工厂到经销商，从设计师到采购商，从装修公司到房地产工程企业，从媒体到网红达人，多股力量集聚，实现了对企业的有效赋能，并显著扩大软装行业的声量。

尤其是近2000家企业、近20万专业观众的云集，打牢了市场新热点的基石。而行业热度的显著提升，既有助于消费群体的扩大，也为软装品牌力的提升，带来了更多可能。

统计数据显示，当前软装市场的年消费量已超3000亿，也有观点认为，总量或在5000亿规模。

例如，《2019—2023年中国软装市场可行性研究报告》认为，2014—2017年间，中国软装市场规模由1550亿元增长至2995亿元，年均增长率为24.6%。

观研天下发布的《中国软装行业现状深度研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，2021年时，软装市场规模已达到4508.41亿元，同比增长约8%。

当一个产业达到三四千亿规模时，它能够为企业提供的施展空间是极其广阔的，就有可能孵化出一批10亿甚至百亿规模的独角兽。

再者，受经济收入改善、软装消费热度升温及居住升级等因素影响，越来越多的家庭增加软装预算，优选知名品牌，配置更多软装品类，包括窗帘、灯饰、墙布、家居装饰用品、墙咔、地毯、遮阳等，甚至将全案软装纳入装修清单。这种需求的释放，将促成软装市场规模的扩容。

尤其是全屋软装浪潮的到来，至少带来两大利好：

一是场景化的空间体验，一站式配齐的套系服务，更能打动买家，进而带动软装消费；

二是客单值将继续扩大，厂商均将从中获益。对此，2023年第34届上海软装展专门开辟全屋软装的核心板块，助力该模式的普及。

此外，软装正融入大家居产业板块，成为整家定制、拎包入住、门墙柜一体化等业态的构成，将给软装市场带来新的增长点。

一组来自北京软装展的数据显示，2023年的经销商代理商观众中，全屋定制橱柜等类别的群体高达15%，反映出业态融合正在加速。

复杂广阔的商业世界，软装人正迈出坚定的步伐，努力创新，寻求突破。

向前的征途上，软装展依然是值得开发的赛场，给厂家、经销商、设计师及采购商们持续创造向上的价值。

8月10日—12日的第34届上海软装展即将登场，墙面饰材+全屋软装+窗帘布艺+艺术涂料+智能软装+家居饰品/软装辅材等核心板块整合，实现全产业链的资源流通。

“POD设计力量·设计师个人秀·上海站”启动+解锁小红书软装营销新灵感+软装新品发布+2023家居软装消费者洞察及趋势发布+“家居建材装饰行业新营销技能”培训课+经销商赋能大会等6大主题活动赋能，力图促成产业链每个环节的参与者都能从中获益。

肩负期待的目光，这个行业再次走到聚光灯下，正在发生的新现象、正在涌动的新机会，将再次走上前台。